Ses için 6 gereksinimleri ödemeli arama stratejisi teklif

Tüm E-çözümler projektör |


11 Nisan 2013 10:15 am et Jason Young tarafından


Marin yazılım


Bu trafik dönüşümlerini artırmak veya geliri en üst düzeye çıkarmak için olsun, teklif optimizasyon herhangi bir etkili ödemeli arama programı taşıdır. Sanayi genelinde yayıncılar, aygıtları ve coğrafyalarda, teklif verme stratejilerini arama pazarlamacıları tescilli, publisher ve diğer açık arttırma araçları ve çözümleri çok çeşitli kaldıraç gibi büyük ölçüde değişebilir.


Bu araçlar ve çözümler başarısı sadece reklamverenler ihtiyaçlarını karşılamak için yeteneklerini bağlıdır, ancak aynı zamanda son derece dinamik ve rekabetçi Müzayede ortamlarda yeteneklerini en iyi hesaplamak için teklifleri.


Sonuç olarak, sektörün önde gelen teklif çözümler altı temel özellikleri ile karakterizedir. Bugün, bu gereksinimleri tanımlamak ve pazarlamacılar strateji teklif ses bir ödenen arama yürütmek için etkinleştirme rollerini tartışmak.


CPA veya yatırım Getirisi bir amaç için en iyi duruma getirmek veya üzerinde sınırlı bir bütçe geliri maksimize için arama pazarlamacıları gerekir doğru publisher tıklama birleştirmek ve arka uç dönüşümler ve gelir. Bu veri kümeleri başarıyla eşleştirme leverages mevcut altyapı ve online pazarlama kanalları, yanı sıra çevrimiçi etkinlikler ve çevrimdışı dönüştürmeleri arasında bir köprü içeren bir çözüm gerektirir.


Örneğin, çevrimiçi uygulamalar için hayat sigortası ve ipotek kez çevrimdışı doğrulama ve yerel şubeleri aracılığıyla onayını gerektirir. Gelir kanalları üzerinden hareket ederken yakalayan esnek entegrasyon analytics, reklam sunumu, çağrı izleme ve CRM sistemleri gerektirir. Bu sadece, gerçek noktası korumak reklamverenler izin verir ama onları tekliflerini ödemeli arama performansı tam bir görünümü ile hesaplamak de sağlar.


Anahtar kelime tekliflerini sadece teklif hesaplamaları yapmak için kullanılan veri olarak etkilidir. Sonuç olarak, başarıyla gelir yakalayan strateji teklif ses yürütme sadece ilk adım olduğunu.


En uygun teklifleri hesaplamak için arama işaretleri de öznitelik dönüşümler ve gelir bu dönüşümler sürdü geri bireysel anahtar gerekir. Bu anahtar kelime düzeyinde atıf doğruluğunu reklamverenler tüketici davranış farklılıkları hesaba yeteneğini kullanır.


Marin yazılım


Tüketiciler genellikle birden çok reklam önce dönüştürme ile etkileşim sırasında birkaç farklı sorgularını kullanarak arama. Tipik dönüşüm döngüsü sırasında kullanılan sorguların sayısını sanayi ve ürün kategorileri arasında değişir. Bu nedenle, dönüştürme neden anahtar kelimelerinizin her biri boyunca etkili teklif çözüm için öznitelik gelir mümkün olmalıdır.


Bu tıklama yol boyunca belirli anahtar kelimeler için daha fazla ağırlık vermek yeteneğini içerir. Örneğin, gelir sadece ilk ve son tıklama için atfederek ya da doğru tıkırtı yolun sonuna yakın gerçekleşen tıklamalar daha fazla gelir atfederek.


İyi performans gösteren reklam yaratıcı seçerek ya da en uygun anahtar kelime tekliflerinin hesaplanmasında, maksimize etmek için kritik kararların önemli verilere dayalı arama performansı ödedi.


Ne zaman en uygun hesaplama anahtar kelimenin dönüşüm oranına bağlı olarak değişiklik tekliflerini anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, sayısı gerekli tıklatır. Sınırlı veri kullanıldığı teklif hesaplamalar hem kaynaklanan suboptimal anahtar kelime performansı, şişirilmiş ya da sönük teklifleri neden olabilir.


Marin yazılım


Herhangi bir teklif verme stratejisi başarısını ölçmek için arama pazarlamacıları ilk onların programı için optimize edilmiş anahtar performans göstergesi (KPI) tanımlamanız gerekir. Bu temel bir kavram gibi görünse de, en uygun KPI seçmek çok karmaşık ve zor olabilir.


Örneğin, online perakendeci için bir hedef ROI isabet ederken maximizing gelir iki KPIler içerir ortak bir deklarasyon hedef olur. İlk ödenen arama tıklattıktan sonra uzun gelir elde kurşun gen şirketler arasında daha reaktif CPL gol veya daha az reaktif, ama daha doğru ROAS gol seçmeniz gerekir. Sonuçta, APG tanımlanmış strateji teklif ses sürücü olacaktır.


Beklenen performansı yükselir tıklama başına gelir (RPC) veya dönüşüm oranında, dips gibi nöbetleşe oluşturmak tüm ses teklif verme stratejilerini ele almalıdır ortak google adwords hesap yöneticisi bir meydan okuma: mevsimsellik. Performans, perakende gibi mevsimsel değişiklikler için hesap için tatil sezonu, arama pazarlamacılar gerekir sürekli yıla yıl performansını çözümlemek ve teklifleri uygun şekilde ayarlayın. Burada anahtar kelime tekliflerini artırılması veya belirtilen süreler içinde azaltılması, destek programları, dağıtarak arama pazarlamacıları proaktif kampanyalarını RPC veya dönüşüm oranı dalgalanmalar için optimize edebilirsiniz.


Örneğin agresif teklif veya teklifleri sezon içinde ve sezon ürünleri, sırasıyla nemlendirin. Mevsimlik için ayarlamak değil teklif verme stratejisi rakipleri yerine bu fırsatlardan yararlanmak izin kritik gelir fırsatları-yıl boyunca kaçırmak anlamına gelir.


Döngüsel olarak için mevsimlik karşı RPC veya dönüşüm oranı değişiklikleri dönemleri daha kısa veya daha fazla tek bir takvim yılı için sürebilir. Arama pazarlamacılar için bu davranış genellikle performans haftanın günü veya günün saati dalgalanmalar tarafından tanımlanır. Örneğin, telefon dönüşüm oranı artış öğleden sonra ve akşam veya masaüstü RPC bir düşüş sırasında hafta sonu boyunca.


Bu döngüsel değişiklikler için hesap için arama pazarlamacıları kampanya performansı arasında birden çok hafta, günlük vardiya RPC veya dönüşüm oranı belirleme analiz gerekir; ve bazı senaryolar teklif son derece sofistike, günlük performans saat başı çözümleyebilirsiniz. Bu eğilimleri kullanarak, arama pazarlamacıları burada anahtar kelime tekliflerini artırdığını veya günlük veya saatlik nemlendirilmiş her kampanya için benzersiz bir optimal dışındadır strateji uygulayabilirsiniz.


Marin yazılım


Bu altı gereksinimleri kritik olsa ses bir ödenen arama stratejisi, ihale için hala ne kadar sofistike arama pazarlamacılar başarılı olması gerekir vardır. Dönüşüm gecikme veya birden çok dönüşüm türleri ele ya da "ne olur" senaryoları üzerinde dayalı performans tahmini ek teklif araçlar ve yetenekleri gerektirir.


Stratejileri bu hesabı gereksinimleri arama pazarlamacıları aynı geliri en üst düzeye çıkarmak ve artan rekabet ödenen arama peyzaj agresif iş hedefleri vurmak gerek esnekliği sağlamak için bu sanayi ve iş-özel teklif. Gelecek ay, biz nasıl reklamverenlerin sadece bunu başarmak bu ek araçlar ve yetenekleri etkinleştirmek, daha yakından bir göz atacağız.


İle ilgili konular: Kanal: SEM | Kurumsal SEM | Google: AdWords | Google: AdWords: kampanyalar gelişmiş


Yazar hakkında: Jason genç Jason ürün pazarlama müdürü Marin yazılım olduğunu. Yazılım ürün pazarlamada 12 yıllık deneyime sahiptir. Jason, onların SMB reklam platformu üzerinde çalışan Microsoft, Silikon Vadisinde onun start aldı. Jason Young tarafından daha eşya görmek


@sengineland izle





En önemli şey teklif anahtar sözcüğü ise seçtiğiniz noktası 2 açıkladı. Eklemek istediğiniz daha büyük bir trafik sahip anahtar kelime uzun kuyruk düşünmektir bir bütün yerine sadece birkaç belirli anahtar kelimeler üzerinde konsantre olarak Paylaş. Anahtar kelimeler yerine tüm koyarak bir sürü karşılamak için geniş bir yaklaşım gibi yumurtalarını bir sepet içinde anahtar kelimeler vardır.


Hudson. düşünseydim, Justinin blog çok iyi, ne zaman çekim 9474 $ için bu dört hafta üzerinde ve sadece benim dün yeni Infiniti kadar 10-k son aylık aldım. Kesinlikle Ive vardı en kolay iştir. Bu sekiz ay önce başlayan ve neredeyse aynı anda birden fazla $83... başına getirerek başladı / hr. Bu site, fab22.comCHECK onu dışarı gitti


Daha fazla en iyi haberleri


Daha fazla haber özetleri görmek


Daha fazla özellik görün


Daha fazla sütun görmek


Bkz: daha fazla nasıl yapılır


Bu Google için geldiğinde, Microsoftun Ballmer hala eski taktikleri ile eski savaşları mücadele ediyor


4 Yolları anıtsal boyutlardaki bir SEO felaketi önlemek için


MPAA: korsan içeriğe giden aramalar yüzde 82i Google gel.


Eğitim açık bir delil sıralamasında bu Google + sürücü gösterir.


Yeni Logo, kullanıcı Arabirimi, sayfa sıfır bağlantılar, anlık görüntü & Pole pozisyonu cevaplar Bing kazanımlar


Yahoo cevaplar için sosyal ve SEO değeri güncelleştirir.


@sengineland izle


Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans s üretir